Kuna turg on reklaamist ja erinevatest reklaamidest äärmiselt küllastunud, otsivad inimesed tänapäeval uusi viise oma klientideni jõudmiseks. Selleks on vaja teada, mis on bränditud sisu ja kuidas seda kasutatakse oma brändide reklaamimiseks ja tõhusa reklaami loomiseks.
Bränditud sisu. Tutvuge selle kontseptsiooni ja mõne näitega
Mis on kaubamärgiga sisu?
See on turundustehnika, mida kasutatakse teatud brändiga seotud mitmesuguse sisu loomiseks, mis võimaldab brändil tarbijatega ühendust võtta. Teisisõnu, see on praegu küllastunud turu jaoks väga tõhus vastus, kuna mitmesugused reklaamid ja teave, mis nendeni jõuavad, mõjutab paljusid kasutajaid.
Seetõttu peavad brändid leidma mitmekesiseid viise oma kasutajatega ühenduse loomiseks, pakkudes võimalikult loomingulist sisu ja edastades väärtusi, mida nende brändid esindavad. Seetõttu õpetame teile selles artiklis, mis on bränditud sisu ja milleks seda kasutatakse.
Bränditud sisu funktsioonid
Bränditud sisu paremaks selgitamiseks mainime selle turundustehnika mõningaid omadusi.
Tõstke esile brändiväärtused, mitte tooted ja teenused
See põhineb brändi omadustel rohkem kui pakkumise eripäradel ja sellel pole oma olemusega mingit pistmist, ehkki sellel võib olla klassikalistes videotes koha formaat.
Püüab brändi märgata ja vestlust tekitada
Kõige tähtsam on see, et sisu avaldab publikule suurt mõju ja brändist räägitakse palju, sest nii antakse avalikkusele teada, et see nõuab müügi suurendamist ja seda kaubamärki saab isegi tunda rohkem.
Seega peitub konkreetse kampaania edu mõõtmise võti brändi esiletõstmises, pilkupüüdvas olemises, miljonite mainimiste genereerimises ja selle arvu pidevas suurendamises. Samuti saate lugeda veebireklaami kohta.
See annab kasutajale lisaväärtust
Alati on arvatud, et reklaam on hind, mis tuleb maksta meie huvipakkuva sisu tarbimise eest, kuid kaubamärgisisu püüab sellele veendumusele anda uue pöörde, aidates sisul atraktiivsemaks muutuda ja kasutajatel tarbimist soovida. seda. Seetõttu lisab see turundusstrateegia üldiselt meelelahutuse näol lisaväärtust, et meelitada tarbija tähelepanu palju tõhusamalt.
Nõudlus emotsioonide järele
Inimeste emotsioonide kasutamist, kes on toote või kaubamärgi tarbijad, on veenmiseks kasutatud juba Aristotelese päevil ja tänapäeval on see brändi müümiseks endiselt väga tõhus ressurss.
Toote kaubamärk ei püüa näidata mingit tüüpi ratsionaalseid argumente selle kohta, milline kaubamärk on parem kui teine, vaid pigem püüab jõuda oma vaatajaskonnani intiimsemalt, jõudes nende emotsioonideni, nii et tarbija armus teatud kaubamärki.
Kasutage lugude jutustamist
Seda tüüpi strateegiaga püütakse vaatajale rääkida lugu, mis esindab ustavalt brändi, luues peategelasi, loo alguse, komplikatsiooni ja lõpuks tulemuse.
Esitab erinevaid formaate ja ringhäälingukanaleid
See strateegia kujutab endast väga mitmekesist kontseptsiooni, kuna see on kohandatud erinevatele esitlustele, nagu videote sisu, taskuhäälingusaated, interaktiivsed vormingud, koopiad, sündmused, videomängud või saate isegi kombineerida erinevat sisu, et seda oma brändi ajaloos avalikustada. Reklaami levitamiseks on ka erinevaid viise, näiteks sotsiaalsed võrgustikud, rakendused ja veebilehed.
Mis pole kaubamärgiga sisu
Eelmises osas selgitasime juba, mis on bränditud sisu; nüüd ütleme teile, mis see ei ole. See turundustehnika pole tänapäeval eriti tuntud ja paljud inimesed ajavad selle segamini teiste sarnaste tehnikatega, mis tegelikult ei ole bränditud sisu.
Näitame teile, millised on selle tehnika erinevused tavapärase reklaami, tootepaigutuse ja sisuturundusega. Vaatame nende erinevusi:
Erinevused tavapärase reklaamiga
- See ei keskendu oma toodetele ja teenustele: tooted võivad esineda kaubamärgis, kuid nad ei keskendu neile ega räägi neist otse, kuid sisu on suunatud pigem abstraktsetele väärtustele ja lugu.
- See ei ole invasiivne tehnika: sellised digitaalsed vormingud nagu bännerid ja hüpikaknad koosnevad kasutaja jahtimisest, et pühendada oma aeg ja kogu tähelepanu reklaamile, kuid selle tehnika mõte on otsida, et kasutaja seda tarbiks. vabatahtlikult oma kaubamärgi jaoks, mitte toote enda pärast.
Erinevused tootepaigutuses
- Tootepaigutus on selgesõnaline, kuna selle tehnika raames toimuvas tegevuses on toode selgelt nähtav, kuid kaubamärgiga sisus ei ole see kohustuslik nõue.
- See on ka passiivne, see piirdub kohalolekuga, kuid selle ümber toimuva üle kontrollivad põhisisu, näiteks filmi või sarja loojad, mitte kaubamärk ise.
- See ei kasuta jutustamist, see tähendab, et põhilugu ei ole toote ega kaubamärgiga seotud, kuid nimetatud kaubamärgi sisu viitab alati väärtustele, mis sellel on.
Erinevused sisuturundusega
Sel juhul leiame palju laiema kontseptsiooni kui kaks eelmist, kuna sisuturundus on strateegia, mis hõlmab suvalist arvu sisutüüpe, mille bränd on loonud, samas kui kaubamärgisisu hõlmab konkreetse sisu tüpoloogiat.
Selle strateegia raames sobivad näiteks mitut tüüpi sisu, näiteks informatiivsed juhendid, videoõpetused või mõned iseloomustused, mida ei loeta kaubamärgisisuks.
Brändisisu eelised kaubamärkide jaoks
- Brändisisu ei ole invasiivne, kuid püüab loomulikult meelitada kasutaja tähelepanu ja tekitab temas soovi teie brändi veelgi rohkem teada saada. Kõik see juhtub seetõttu, et tavapärases digitaalses propagandas on peamine ressurss bännerid ja need raskendavad veebisaidi külastamist ning kasutajad lükkavad selle üha enam tagasi.
- Looge brändiga emotsionaalne side, kus parim sisu räägib lugusid, mis võivad publikut ja kasutajaid liigutada. Luues ühenduse loo kaudu, mis jõuab kasutaja emotsioonideni, seostatakse see brändiga, mis paneb nad seda alati kauaks mäletama.
- See esitab formaate, mida saab jagada ja mis võivad kasutajatele väga atraktiivsed olla, neid saab levitada ka sotsiaalsete võrgustike kaudu. Tänu sellele saavad kasutajad mitu korda jagada ja luua "lumepalli" efekti, mis paneb brändi kasvama ja tuntust koguma.
- See aitab parandada kaubamärgi positsioneerimist, kuna see ei piirdu loosungi kordamisega, vaid pigem esindab lugu väärtustest, mida soovite oma brändiga seostada. Seega registreeritakse kasutajate meelest kaubamärgi positiivsus ja omadused, mida me tahame, et nad alati mäletaksid.
- Brändi sisu püüab kõikidel kasutajatel esile kutsuda erinevaid vastuseid, mitte ainult tarbida passiivsel viisil, nagu see juhtub traditsiooniliste reklaamidega. Sellega tegeleb publik brändiga sügavamalt ja muutub aja jooksul tarbijaidentiteedi osaks.
- See aitab reklaamida registreerimisi ja müügivihjeid, kuna selle eesmärk on muuta pilt märgatavaks, kasutades suurepärast kaubamärgi sisukampaaniat, ning see võib meelitada palju külastajaid selle kaubamärgi veebisaidile ja võite hakata oma kasutajaid konversioonile meelitama.
Miks teha brändisisu?
Võime teile öelda kaks peamist põhjust, miks saate kaubamärgisisu kasutada oma esimese valikuna kõige tõhusamas turundustehnikas:
- Kuna turg on teabest ja mitmekesisest reklaamist väga küllastunud, on brändi kasutajatel või tarbijatel palju võimalusi, mis tekitavad pisut segadust ja usaldamatust. Kuid kaubamärgisisuga saate kasutada nende emotsioone, et nad tunneksid end teie kaubamärgiga samastatuna ja võtaksid selle kartmata kasutusele.
- See aitab teil teada saada, millised on teie tarbija tegelikud vajadused, sest avastades oma tarbijate probleeme, saate oma brändi kaubamärgi- ja turundusstrateegiate kasvu.
Võime tuua teile näite tootmisettevõttest, kus ta tuvastas oma tarbijate vajadused ja koostab juhendatud strateegia, mis katsetab kõiki meeli, st see ettevõte pakub oma tarbijatele degusteerimist, arendustöid, kohtumisi teiste kaubamärgi toodetega. ja seega tõmbab nende tähelepanu meelte kaudu ja seab nad ainulaadse liigutusega.
Teile võib pakkuda huvi järgmine artikkel teiste toimivate internetiturundustehnikate kohta, kust saate teada mõningaid erinevusi bränditud sisust.
Brändisisu näited
Popeye
Noh, 1930ndatel kuulus Popeye superkoomiks on Ameerika Ühendriikide spinatitootjate koja looming, sest see ettevõte pidi suurendama laste spinatitarbimist, edendades selle suurt rauasisaldust, sel põhjusel otsustasid nad luua tegelane, mis peegeldab spinati kasulikkust laste kasvamisel, kus ajalugu näitab, et spinatit süües muutub ta tugevaks ja suudab oma vaenlasi võita.
Red Bull
Võimalik, et see energiajoogi kaubamärk on tänapäeval kaubamärgi sisu selge näide, sest selle turundus on keskendunud lugude loomisele, et edendada kaubamärgi väärtusi, näiteks sporti.
Coca-Cola
Maailma kuulsaim koolabränd keskendub kõigi inimeste kõige populaarsemale väärtusele, õnnele. Selles universumis, nagu Coca-Cola, on palju näiteid kaubamärgiga sisust, nagu me allpool mainime:
- Nimed pakenditel äratavad tarbijate vaimu. Nimedega purgid, strateegia, mis äratab tarbijate kogujavaimu ja mis on sotsiaalvõrgustikes ja uudistevõrgustikes miljoneid mainitud.
- Mõnele trendiajakirjale meeldib teekond muuta oma veebisait brändiväärtuste tutvustuseks.
- Reklaamides on pered, kes tarbivad värskendavat jooki, mõned neist pereliikmetest näitavad, et nad on äärmiselt õnnelikud, kui nad joovad sellist jooki nagu Coca-Cola.
- Reklaam perede kohta, kus ebatraditsiooniliste perede lapsed esitavad vanematele küsimusi, et järeldada, et nad on nendega rahul.
Victoria saladus
See on Ameerika Ühendriikides väga kuulus pesubränd, nii et olete ilmselt sellest juba kuulnud ja see on kaubamärk, kus see annab suurepärase näite, kuidas sündmusi oma brändi reklaamimiseks kasutada.
See ettevõte teeb igal aastal kuulsaid Victoria Screti inglite paraade, mis tekitab suuri ootusi ja on paigutatud paljudele kaante vahele. See on suurepärane nähtus selle riigi populaarses kultuuris, kus mööduvad kuud ja inimesed, kes seda paraadi naudivad, kommenteerivad seda jätkuvalt ja spekuleerivad, milliseid mudeleid kaubamärk sellel paraadil valib, järgmisel aastal.
Balay
See kodumasinate kaubamärk otsustas 2012. aastal oma tooteid teisiti reklaamida, lõpetas pesumasinate, nõudepesumasinate jms reklaamimise ning hakkas oma töötajate lugudes suhtlemisele kaalu panema, sellega suutis ta ettevõtte humaniseerida ja luua emotsionaalne side teie töötajate ja ettevõtte vahel.
Vorming oli nii lihtne kui ka tõhus, kuna oma videotes ütlesid alati neid tooteid tootvad töötajad, et „aitäh, et valisite meid”, kuid mitte enne, kui tutvustasid ja ütlesid oma aega ettevõttes.
Siin on video, mis aitab teil paremini mõista, mis on bränditud sisu ja kuidas seda turundusstrateegia loomiseks kasutatakse.